Opis
Tytuł: Pochodzenie marek
Autor: Al & Lura Ries
Wydawnictwo: Helion
Rok wydania: 2005
Wydanie: -
Okładka: twarda
Ilustracje: Tak
Liczba stron: 240
Stan: Bardzo dobry -, lekkie przybrudzenia oprawy i obcięć kart, drobne zapiski na stronie przedtytułowej
„Pochodzenie marek” Ala i Laury Ries to książka poświęcona marketingowi, budowaniu marek i zasadom ich rozwoju. Autorzy pokazują, że marki nie powstają przypadkowo, lecz rozwijają się podobnie jak gatunki w przyrodzie. Ważnym założeniem książki jest porównanie ewolucji marek do teorii ewolucji biologicznej. Al i Laura Ries tłumaczą, że nowe kategorie rynkowe często powstają przez podział już istniejących kategorii. Według autorów sukces marki zależy od tego, czy potrafi ona zająć wyraźne miejsce w umyśle klienta. Książka podkreśla znaczenie specjalizacji i odróżniania się od konkurencji. Autorzy krytykują nadmierne rozszerzanie marek na zbyt wiele produktów. Pokazują, że marka zbyt szeroka może stracić jasną tożsamość. W publikacji pojawiają się liczne przykłady firm, produktów i decyzji marketingowych. Książka uczy, jak rozpoznawać momenty, w których rynek tworzy nowe możliwości. Autorzy zwracają uwagę, że zwyciężają często marki pierwsze w nowej kategorii, a niekoniecznie największe firmy. „Pochodzenie marek” może być przydatne dla przedsiębiorców, marketerów i osób zajmujących się strategią biznesową. Publikacja pomaga zrozumieć, dlaczego niektóre marki rosną, a inne tracą znaczenie. Jej język jest przystępny i nastawiony na praktyczne wnioski. To wartościowa pozycja dla czytelników zainteresowanych marketingiem, pozycjonowaniem i tworzeniem silnych marek.
Do każdego zamówienia w gratisie dołączamy naszą firmową zakładkę.
Serdecznie zapraszamy na zakupy!
